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Actualmente, existen agencias internacionales,
también llamadas centrales de compras o redes publicitarias,
que gestionan la publicidad de varias redes de Webs, y que ofrecen
a los anunciantes múltiples criterios de segmentación
de la publicidad y mayor eficacia en el impacto, al dirigirse directamente
al público objetivo independiéntemente del lugar que
visita.
Las cuatro categorías básicas de selección para
ayudar a los anunciantes a llegar a su audiencia son:
Selección de objetivos según el contenido
Selección de objetivos según la conducta
Selección de objetivos según las características del
usuario
Selección de objetivos según los componentes tecnológicos
utilizados
| Selección
de objetivos según el contenido |
Esta opción consiste en colocar la publicidad directamente
en el Web que más se ajusta al perfil del público
objetivo del anunciante. Normalmente, los Webs se agrupan en las
siguientes categorías:
- Sección Motor
- Comercio y finanzas
- Entretenimiento
- Salud
- Noticias, información y cultura
- Buscadores, directorios y proveedores de acceso a Internet
- Deportes
- Tecnología
- Viajes
- La mujer y la familia
| Selección
de objetivos según la conducta |
Esta opción consiste en seleccionar a la audiencia
de acuerdo a cómo ésta utiliza Internet. Los anunciantes pueden
seleccionar a usuarios comerciales poniendo sus anuncios de lunes
a viernes entre las 9 y las 5, o seleccionar a usuarios particulares
colocando sus anuncios en las horas después del horario de trabajo.
Los índices de respuesta pueden aumentarse limitando la frecuencia
o usando métodos de selección psicológicos orientando los anuncios
a los usuarios que tienen más probabilidades de responder.
- Selección de objetivos en base a métodos psicológicos:
orientando los anuncios hacia los usuarios que tienen más
probabilidades de responder.
- Control de frecuencia: optimiza el presupuesto publicitario
limitando el número de impresiones por visitante. Los estudios
indican que el índice de respuesta se reduce considerablemente
después de 3 a 4 impresiones.
- Control del día y hora: selecciona los días y horario
deseado para insertar la publicidad.
| Selección
de objetivos según las características específicas del
usuario |
Este método consiste en colocar la publicidad en
base a las características específicas de la audiencia, incluyendo
ubicación geográfica, industria e incluso la compañía para la cual
trabajan, en el caso de EE.UU.
- Selección específica: esta opción permite seleccionar
la audiencia en virtud del lugar donde viven o trabajan los
usuarios. La selección se puede realizar por país, región o
código postal.
- Tipo de dominio (.com, .edu): selecciona a la audiencia
conforme a sus afiliaciones. Identifica estudiantes universitarios
a través de .edu o comerciales a través de .com.
- Nombre de la compañía: orienta la publicidad a compañías
específicas en base al registro de su dominio.
- Tipo de industria: selecciona un Código de Clasificación
Industrial Estándar del gobierno de EE.UU. (Código SIC) para
orientar la publicidad a un segmento específico de la industria.
- Tamaño de la empresa: dirige la publicidad a compañías
en base a las clasificaciones por beneficios y número de empleados
determinadas por Dun & Bradstreet.
| Selección
de objetivos según los componentes tecnológicos |
Esta opción consiste en identificar el sector de
audiencia deseado en base al hardware, software y proveedor de acceso
a Internet que utiliza el usuario. Identifica a usuarios de ciertos
navegadores o tipo de sistema operativo o selecciona tipos de usuario
según el Proveedor de Acceso a Internet (ISP).
- Tipo de navegador: selecciona a los usuarios según
el tipo de navegador que utilizan. Esto puede ser útil para
concentrarse en compañías de la competencia o para suministrar
ciertos tipos o imágenes creativas a navegadores compatibles.
- Sistema operativo: identifica a usuarios de ciertos
sistemas operativos. Esto permite llegar a ciertas plataformas
(Mac o PC) o a ciertos usuarios conforme a los requisitos de
su plataforma (por ejemplo, los ingenieros generalmente usan
UNIX, los diseñadores gráficos por lo general usan sistemas
Macintosh, etc.).
- Proveedor de acceso a Internet: identifica a los usuarios
según el proveedor de acceso a Internet que utilizan.
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